Patagonia 在黑色星期五購物節，號召消費者不要購買這件外套！（2011）

Don’t Buy This Jacket, 黑五購物季, 紐約時報

在2011年，我們在「黑色星期五」當天在紐約時報刊登了一則引人注目的廣告。以下是我們回答在此事件後所收到的一些問題。

為什麼要在黑色星期五在《紐約時報》刊登這樣一則告訴人們「Don’t Buy This Jacket」的廣告呢？

作為一家公司，我們需要正面迎接消費主義這個問題。

Common Threads Initiative 中最具挑戰性和重要的元素是：為了減少我們的環境足跡，每個人都需要消費更少。企業需要製造更少但質量更高的產品，消費者在購買前需要三思。【編者註：Common Threads Initiative 已經演變擴大為 Our Footprint。】

為什麼我們要這樣做呢？因為我們生產的每一件衣服都會從地球上帶走某些無法回復的東西。無論衣服是否有機或使用了回收材料，每件Patagonia衣服都會排放數倍於其重量的溫室氣體，至少還會產生另外半件衣服的廢料，並消耗大量如今在全球各地變得越來越稀缺的淡水。

為什麼要在《紐約時報》刊登這則廣告呢？因為它是最重要的全國性報紙，也被認為是「記錄的報紙」。我們選在黑色星期五發布這則廣告，這也是零售假日季節的開始。我們應該是全美國唯一一家在黑色星期五要求人們少買東西的零售商。

但我們的業務就是製造和銷售產品。每個員工的薪水都仰賴這個。此外，我們是一家不斷成長的企業，正在開設新店和發送更多的目錄。當客戶指責我們虛偽時，我們該怎麼辦？

我們的目的之一是激發和實現解決環境危機的方案。[編者註：在2018年，我們將公司的宗旨改為：我們的業務是為了拯救我們的家園地球。]

如果我們不鼓勵客戶在購買之前仔細思考，那麼為環境變革而工作的確是虛偽的。為了減少環境破壞，我們所有人都必須減少消費，同時以更環保、更少傷害的方式製造產品。對我們來說，處理減少消費的問題不是虛偽的。另一方面，認為一個健康的經濟體是基於不斷買賣人們不需要的東西，是愚蠢的。現在是那些認為這是愚蠢的人表達自己的時候了。

然而，Patagonia是一個不斷成長的企業，我們希望能夠長期經營。對我們真誠的測試（或者說是我們的虛偽）在於我們所出售的所有產品是否有用，如果可能的話，是否具有多功能性，是否具有長久耐用性，美麗但不是追逐時尚。我們還沒有完全達到這個目標，並非每件產品都符合這些標準。我們的「Common Threads Initiative 」將作為推進我們朝著這些目標邁進的框架。[編者註：Patagonia現在有一個二手衣服計劃，Worn Wear，以使我們所做的更多物品長期使用並避免進入垃圾掩埋場。]

如果我們只是要求人們減少購買，並更有思考性地購買，為什麼會用挑釁性的標題呢？

為了以一種強烈、清晰的方式引起注意。

幾年前，我們在一份目錄的文章中使用了“Don’t Buy This Shirt”的口號，反應非常熱烈。我們希望這個標題能促使盡可能多的人閱讀完整的廣告，然後參加Common Threads Initiative活動。

作者簡介

Patagonia 我們的業務是為了拯救我們的地球家園。

原文連結：https://reurl.cc/LNaA9K